【老粉丝的时光列车还在吗?】
8月8日,这一天恐怕令京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利永远难忘。因为这一天,他马不停蹄接连参加了三场发布会。从上午到下午再到晚间,三场“王者归来”的大戏轮番上场。
VAIO直接打出“王者归来”的标语,这家原索尼旗下的经典笔记本电脑品牌野心不小。VAIO执行副总裁赤羽良介开场煽情地说道:“地址没有变,logo没有变,我们也没有变。”
黑莓回归现场充满了浓郁的怀旧风,主题语是:BLACK BACK。“那些年我们追过的黑莓”展打动了每一个进场的人,那是“莓友”们珍藏的黑莓手机,每一个参会者都纷纷拍照,沉浸在那些经典旧时光。黑莓这次带来的是全新智能全键盘手机KEYone,号称是最后一款完全由黑莓工程师设计、血统纯正的手机产品。
与前两家的复古路线不同,打出回归第一炮的夏普手机,则以创新者姿态亮机。当天下午,夏普在北京正式发布手机新品夏普美人尖AQUOS S2,据称这是该品牌第29代全面屏手机。这是改换东家之后,夏普手机在中国的第一炮。“首战即决战!”
“
他们背后几乎都有中国力量
”
巧合的是,无论是VAIO、夏普,还是黑莓,都有一个共同的特质:他们都是消费电子行业曾经的巨搫,都有着辉煌的过去,都有一众忠实的拥趸,背后则是跌宕的商业沉浮。
今年1月阔别市场多年的诺基亚手机重出江湖,并将首秀放在了中国,虽然是由芬兰公司HMD运营,但富士康是它的实际操盘者。不久前,联想移动则在中国抛出了重振moto雄风的复兴计划,摩托罗拉手机早被联想集团收入麾下。
另外据了解,东芝白电也在计划借助新东家美的重回中国市场。东芝白色家电2015年退出了中国销售,不过随后在2016年他们就被中国美的公司收购。
黑莓的背后是TCL。2016年12月,TCL获得黑莓公司授权,将在全球范围内制造和销售黑莓品牌的移动设备。
如今的夏普手机其实是一家中国公司。2016年3月,夏普“嫁入”富士康母公司鸿海集团,由此成为有着日本血统的“中国品牌”。
“
喜欢的人还在原地等候吗?
”
手机中国联盟秘书长王艳辉指出,这几年很多传统消费电子国际大牌走下坡路,给了一些中国公司冲击国际市场的机会。而中国市场又是兵家必争之地。
有意思的是,这些结伴在中国重新出发的国际电子大牌们,主要集中在手机终端领域。大市场、高需求,使得中国手机市场无时无刻不在吸引着新玩家和老品牌。但市场机会在哪里?
Counterpoint发布的2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告显示,四大厂商占据了国内手机市场69%的盘子,留给剩余品牌的空间,已由去年同期的27.2%,被压缩到不足20%。
8个月前,手机行业老将罗忠生接盘夏普手机。他指出目前夏普最重要有三件事:唤醒品牌、打好基础、普及全面屏概念。他并不看重情怀这个事,最重要是给用户最好的产品。
在王艳辉看来,这些新进入者如果定位准确、运营得当,即使无法进入一线阵营,打造一个小而美的品牌还是有机会的。
现在看,无论是夏普的全面屏,黑莓的全键盘,摩托罗拉的模块手机,还是诺基亚的砸核桃,重出江湖的大鳄们显然都有“独门秘笈”。而在Counterpoint研究总监闫占孟看来,中国公司做手机硬件具有更好的基因。
怀 怀 旧
▼
VAIO
曾经大半年不吃不喝才买得起
VAIO即使以今天的视角来看,很多创意仍让人心潮澎湃。 在那个黑灰配的年代里,VAIO用银色和淡紫色吹暖了整个PC行业,笔记本电脑第一次有了色彩;1998年,索尼发布了采用宽屏设计的VAIO PCG-C1,配置了可以旋转的35万摄像头,笔记本电脑第一次有了娱乐特质;乔布斯也曾是“索粉”,十多年前索尼就已经推出了比今天新Macbook还轻薄的VAIO产品。
作为曾经的科技记者,李毅回忆起那段关于VAIO的黄金岁月如数家珍。“那时候提到VAIO,关键词就是高贵,而对我来说,主要是后一半——贵!”2012年,VAIO Z13上市 ,Z系列是VAIO的旗舰机型,竖立了业界的标杆。“Z13的机身厚度不足20mm,放在现在也是主流厚度。当年Z13的售价是29999元,我得大半年不吃不喝才能买的起。”李毅说。
初代 VAIO Z
除了定位高端商务人群,VAIO时髦的外观也让很多年轻女孩趋之若鹜,粉色少女心、变形本、P系列的口袋电脑……李毅还记得,因为外观好看,市场上模仿VAIO的笔记本电脑特别多,“当时有很多不良商家用国产机换一个外壳和开机画面,冒充VAIO。”
然而,溃败来的猝不及防。
iPhond、iPad所开创的移动互联网时代击垮了索尼,江河日下的 PC市场已经给了许多电脑厂商致命的一击,而索尼自身的高定价与高端定位,也让问题变得更麻烦更棘手。2013年索尼净亏损1284亿日元,其中PC业务带来的营运亏损就达到了917亿日元。剥离VAIO业务成了无奈的选择。
2014年,VAIO停止了所有海外业务,仅在日本国内销售,暂别中国市场。
经过3年的重新定位,除日本外,新的VAIO目前已经进入美国、巴西、阿根廷、智利和乌拉圭,中国是其第6个海外市场。不过,VAIO仍然面对和三年前一样的问题。PC市场需求放缓、高库存等问题并未改变。
在中国市场,轻薄本和中高端级别的产品正成为市场“宠儿”,业内人士表示,或许正是这片再生“蓝海”,让VAIO坚定了重拾中国市场的决心。VAIO目前接受预定的两款产品定价分别在13288元和11888元,如此“硬气”的定价在市场上竞争力会强吗?
黑莓
回归是因为中国还有大量粉丝
黑莓7290是陈海滨人生中第一部黑莓手机,那时候他还在上大学。“同学跑来问我这是计算机嘛?我说是,是可以打电话的计算机,它指引着我的十年黑莓之路。”陈海滨自称黑莓专业伪资深玩家、拆机队员,对全键盘情有独钟。用过的黑莓一直舍不得丢掉。而这部7290以古董的姿态出现在黑莓手机重返中国首秀的现场。
还记得那些年追过的黑莓手机吗?在发布会现场有一面展示墙,都是铁杆莓友所提供的收藏品,勾起参会者们浓浓的怀旧情绪,纷纷驻足拍照。
黑莓曾经是小众和发烧极手机的代表,黑莓公司的历史最早可追溯至33年前,但真正声名鹊起是在911事件发生后,成为安全可靠和高端商务的代名词,尤其受美国政界青睐。鼎盛时,黑莓在北美智能手机市场上的占有率高达51%,美国总统奥巴马也曾是其用户。
但此后随着触摸屏的普及,全键盘手机被边缘化,尤其是苹果手机和安卓手机兴起并引发全球手机市场巨变。从2010年起,这家市场曾高达840亿美元的公司迅速陷入风雨飘摇。
历经数年艰难转型,2015年黑莓推出首款安卓手机,但是它来得太晚,结局也并不美好。2016年9月,黑莓无奈放弃手机业务,直到2016年12月16日“接盘侠”TCL出现。
黑莓重出江湖的第一炮是KEYone,号称是最后一款完全由黑莓工程师设计、血统纯正的手机产品,直接瞄准高端商务人群,售价3999元。
黑莓KEYone
该机集合了黑莓手机的经典元素——标志性的全键盘、贴合手型的亲肤纹理触感后壳,另外加上触摸屏,在安全方面也下足功夫。
一位BBer(黑莓粉丝自称)在台上大声地喊:“终于可以买到国行的黑莓手机了。”
诺基亚
活下来,然后才能求发展
曾经的手机行业霸主诺基亚,这些年颠沛流离令人唏嘘。
这家造纸起家的芬兰公司,在1998年超越摩托罗拉成为全球最大的手机商,并在这宝座上笑傲了14年。在功能机时代,诺基亚最为人称道的口碑是能“砸核桃”。然而,在触摸屏盛行的智能机时代,执着于“塞班”系统的诺基亚却迅速衰落。2012年,它亏损了40亿美元。2013年,诺基亚手机卖身微软。
但进入微软的诺基亚手机却命运多舛,很多工厂关闭,大批员工被裁,尤其令人遗憾的是,微软放弃了“诺基亚”这一品牌,以 “微软Lumia”取而代之。这场强强联合的婚姻并没有达到理想的双赢。诺基亚手机被一步步分解,微软的手机帝国也日渐式微。最终,2016年5月微软将诺基亚手机业务卖给了HMD和富士康。
芬兰新公司HMD由一群诺基亚老人组成,他们想重塑诺基亚手机的辉煌。
回归的诺基亚剑走偏锋,将炮火对准了功能机,在中高端市场鲜有作为。“王者归来”的戏码似乎还遥遥无期。
2017年1月11日,换了东家的诺基亚手机在中国举行了回归首秀,并推出诺基亚史上第一款安卓手机Nokia 6,售价1699元。这半年多来,诺基亚悄悄地带来了不少新品,但除了Nokia 6外,清一色的功能机,包括399元的复刻版3310。3310是当年风靡一时的街机,复刻版一上线就被诺粉们抢空。
不过,旗舰机也许很快就会出现。坊间各种消息显示,诺基亚将于8月16日在英国伦敦发布新作,其中包括诺基亚8,它有可能首次搭载卡尔蔡司认证的双摄镜头。
在没有被微软收购前,诺基亚手机曾经以PureView相机和蔡司认证镜头闻名。要知道,在iPhone主导智能手机之前,诺基亚才是行业王者,也是手机拍照的先锋。2002年,诺基亚发布了全球第一款拍照手机7650,虽然只有30万像素,却打开了一个新时代。
文字源自 | 焦立坤 & 刘映花
外资品牌纷纷回归中国
标签: 安卓版复刻祖先
评论列表
,那是“莓友”们珍藏的黑莓手机,每一个参会者都纷纷拍照,沉浸在那些经典旧时光。黑莓这次带来的是全新智能全键盘手机KEYone,号称是最后一款完全由黑莓工程师设计、血统纯正的手机产品。 与前两家的复古路线不同,打出回归第一炮的夏普手机,则以创新者
美国、巴西、阿根廷、智利和乌拉圭,中国是其第6个海外市场。不过,VAIO仍然面对和三年前一样的问题。PC市场需求放缓、高库存等问题并未改变。 在中国市场,轻薄本和中高端级别的产品正成为市场“宠儿”,业内人士表示,或许正是这片再生“蓝海”,让VAIO坚定了重拾中国市场的决心。VAIO目前接受预定的两
辉指出,这几年很多传统消费电子国际大牌走下坡路,给了一些中国公司冲击国际市场的机会。而中国市场又是兵家必争之地。 有意思的是,这些结伴在中国重新出发的国际电子大牌们,主要集中在手机终端领域。大市场、高需求,使得中国手机市场无时无刻不在吸引着新玩家和老品牌。但市场机会在哪里? Counterp
的猝不及防。 iPhond、iPad所开创的移动互联网时代击垮了索尼,江河日下的 PC市场已经给了许多电脑厂商致命的一击,而索尼自身的高定价与高端定位,也让问题变得更麻烦更棘手。2013年索尼净亏损1284亿日元,其中PC业务带来的营运亏损就达到了917亿日元。剥离VAIO业务成了无奈的
脑品牌野心不小。VAIO执行副总裁赤羽良介开场煽情地说道:“地址没有变,logo没有变,我们也没有变。” 黑莓回归现场充满了浓郁的怀旧风,主题语是:BLACK BACK。“那些年我们追过的黑莓”展打动了每一个进场的人,那是“莓友”们珍藏的黑莓手机,每一个参会者都纷纷拍照,